Небольшой обзор способов некорректной рекламы

«Всемирная паутина» предоставляет немало возможностей для фантазии и творчества (и их воплощения также), поэтому способов рекламы в сети насчитывается довольно много. Обобщенно их сводят к таким группам как:

- регистрация в каталогах (желательно, соответствующих тематике);
- контекстная реклама (привлечение потенциального клиента внешним или внутренним содержанием);
- баннерная реклама (баннерный или ссылочный обмен, участие в баннерных системах);

- продвижение собственной web-страницы в поисковых системах (влияет на количество возможных просмотров);
- реклама с помощью объявлений (на своем ресурсе, на бесплатных «досках» объявлений и т. д.);
- реклама с помощью всевозможных рассылок (по электронной почте, ICQ и пр.); совместные проекты и партнерские программы (желательно с известными и надежными партнерами);
- реклама, связанная с медиа продвижением сайта (сравнительно новое направление медиа оптимизации, в основном, с помощью форумов, блогов);
- нестандартные способы рекламы (сюда можно включить все, что не вошло в предыдущие группы, а также собственные ноу-хау).

Практически в каждой группе способов рекламы в web-пространстве существуют в той или иной степени некорректные приемы, вызывающие всеобщее раздражение, хотя иногда дающие кратковременный позитивный эффект. Перечислить все уловки и хитрости, на которые пускаются недобросовестные «обитатели» мировой сети, наверное, невозможно. Но основные «методологические» приемы можно описать.

Вне всякого сомнения, первенство здесь принадлежит спаму и его многочисленным разновидностям. Спамом принято называть адресованную многим получателям рассылку, содержащую информацию, чаще всего, рекламного характера. В отличие от вполне корректной рассылочной рекламы, спам не предполагает получения согласия на получение рассылок. Способы распространения информации могут быть разными, наиболее часто применяются рассылки по электронной почте, с помощью ICQ, с помощью службы мгновенных сообщений, в различных социальных сетях, на блогах, на форумах, в локальных сетях и даже c помощью SMS.

Спам имеет множество разновидностей, среди которых некоторые довольно безобидны (никакого вреда, кроме раздражения), а некоторые могут нанести существенный ущерб.
Основные разновидности таковы: реклама (обычная рассылка рекламной информации), реклама нелегальной продукции (информация о контрафактных товарах, порнографии, подделках и пр.), антиреклама (недостоверная информация, клевета с целью опорочить кого-либо или что-либо),
«нигерийские письма» (мошенничество, просьба выслать денег под благовидным предлогом), «фишинг» (незаконное получение коммерческой и финансовой информации) и другие.

Все же, в рекламных целях обычно используется стандартная рассылка через электронную почту или ICQ, причем база данных адресов получателей целевым образом не формируется (какие адреса есть – те и используются). Если же база данных подобрана в соответствии с тематикой рекламы, то такой прием называется директ-мэйл – сравнительно «культурная» разновидность спама. С точки зрения «рекламиста», директ-мэйл гораздо эффективнее обычного спама, но этот факт не отменяет некорректности приема.

Еще более эффективным является спам на различных конференциях, чатах, форумах и других сетевых «сборищах». Если «спамер» знает меру и хорошо чувствует аудиторию, его не сразу вычислят и рекламная информация может многократно «сработать». Есть здесь и «обратная сторона медали»: разозленные посетители интернет-собраний могут всевозможными способами «атаковать» рекламируемый ресурс и наносить заметный вред.

Примыкает к описанному способу спама и «творчески развивает» его так называемое курирование web-ресурсов. Здесь все то же самое, но реклама носит косвенный характер. Спамер выдает рекламную информацию в виде ответов на чьи-либо вопросы и просьбы, завязав контакты с посетителями сайта. Такой способ рекламы наиболее безопасен с точки зрения ответной реакции «клиентов» и практически не вызывает раздражения. Если цель такого деятеля продажа детских товаров, таких как радионяни или видеоняни, то спамер затевает невзначай разговор на тему дистанционных средств наблюдения за детьми, рассказывает об их достоинствах и очень аккуратно дает информацию, где и по какой цене можно купить радионяню.

Кроме спама, из некорректных рекламных приемов наиболее распространены нечестные способы продвижения ресурса в поисковых системах и каталогах. Среди них: использование специального программного обеспечения, позволяющего имитировать несуществующих посетителей web-сайта, покупка посетителей сайта с помощью систем, которые взамен требуют посещения указанных ими ресурсов, использование встроенных фреймов с собственным сайтом, размещенных по договоренности на других web-страницах. Для всех этих приемов характерен кратковременный эффект и большие риски попасть в «черные списки».

Существует еще немало «неблагородных» рекламных приемов. Прежде чем использовать их, следует подумать – стоит ли терять свою репутацию ради краткосрочных выгод. А еще, неплохо представить себя на месте предполагаемого субъекта рекламы и вообразить свои ощущения.